Conocida a nivel mundial por el FIB, uno de los mejores festivales musicales de Europa, fue una de las localidades pioneras del turismo español, gracias a las villas de verano que proliferaron a finales del siglo XIX. Por ello fue bautizada en su momento como “la Biarritz de Levante” y, actualmente, el turismo sigue siendo el motor principal de su economía gracias a las largas playas de arena y al exuberante entorno natural que rodea la población, con el parque natural Desierto de las Palmas como privilegiado telón de fondo. Es un gran destino de fin de semana, especialmente para viajeros jóvenes con ganas de fiesta. También es un buen lugar para practicar el windsurf, la vela, el submarinismo y el golf en alguno de sus tres campos. El tráfico y el bullicio de la gente, especialmente durante los días del festival y en el mes de agosto, pueden llegar a agobiar al visitante que busque un viaje tranquilo. Los mastodónticos edificios de apartamentos construidos en primera línea de playa tampoco lo convierten en el pueblo más bello del litoral español.
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